2025年5月24日，北京紅星美凱龍首屆家居電器奧特萊斯特賣會在東五環商場啟幕?；顒右?ldquo;煥新生活·品質特惠”為主題，集結60余家品牌、超3000件家居電器商品，以低至1折的折扣力度吸引全城消費者，為接下來的618煥新季贏下開門紅。這場千平方米特賣展會的火爆場面不僅展示出家居家電市場強大的消費潛力，更標志著家居零售模式向“折扣化”“體驗化”的深度轉型。

 

千平方米特賣落地京城，東五環首站618大賣

作為家居奧特萊斯模式在北京的首個落地項目，紅星美凱龍東五環商場以“城市家居奧萊”定位，打造1000平方米的家居電器特賣會?，F場匯聚家具、電器、建材等全品類商品，顧家家居、芝華仕等60多家大牌齊聚，全場1折起，涵蓋家具家電，超500款熱門、3000多件優質好物。

 

作為家居以舊換新的主場地，特賣會現場客流如織，停車場一位難求，結賬區排起長隊?；顒舆€未過半，部分品牌熱門產品便已售罄。一位消費者興奮地表示：“這里既能一站式購齊家居電器，又能享受透明折。”商場負責人透露，特賣會當天到場客戶總數1210人次，當日開單總數553單，參與品牌數60余家，參與奧萊特賣產品數500余款。此次消費熱潮背后，是紅星美凱龍積極響應以舊換新政策的體現，借助奧萊模式，紅星美凱龍成功打造家居折扣新樣本，通過真金白銀的讓利激活存量市場，更為消費者構建了從政策受益到品質升級的完整價值鏈路。

從“價格戰”到“價值戰”，奧萊模式破局同質化競爭

當下，家居行業正面臨存量競爭與消費降級雙重挑戰，奧萊模式的火爆折射出消費趨勢的轉變——從“為品牌溢價買單”轉向“追求質價比”。通過整合品牌、提供高性價比商品，奧特萊斯模式成為破局同質化競爭的關鍵。

 

紅星美凱龍方表示，奧萊模式不僅是品牌聯合打造“一站式”購物的渠道，更是品牌價值延伸的陣地。此次北京紅星美凱龍奧萊首站的亮眼表現，或為行業復蘇注入強心劑。未來，奧萊模式或將向“場景化”“可持續”方向進階，通過獨立產品線、分級運營策略，構建差異化競爭力，推動行業從“增量擴張”向“存量深耕”轉型。

 

北京紅星美凱龍首屆家居電器奧特萊斯特賣會的成功，標志著其家居零售業邁入“折扣經濟”與“體驗經濟”融合的新階段。東五環商場以創新模式撬動消費活力，為行業探索出一條高性價比與品質兼具的發展路徑。隨著618生活煥新季的全面鋪開，家居市場的回暖信號已愈發清晰，而奧萊模式的深化或將成為行業升級的重要引擎。

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