7月2日，攜程舉辦媒體溝通會，攜程集團聯合創始人、董事局主席梁建章接受北京日報客戶端在內的媒體群訪，就中國入境游市場發表觀點。他認為，入境游業務目前已經恢復至疫情前百分之七八十的水平，今年有望完全恢復甚至超越疫情前水平，但目前中國入境游對GDP的貢獻只有不到1%，仍有萬億級的提升空間。

“中國旅游的基礎設施建設、旅游內容豐富度，再加上高性價比，整體競爭力在全球范圍內的目標是第一梯隊。隨著簽證、交通等的瓶頸逐步打破，中國已成為充滿吸引力的目的地。”梁建章說，東南亞入境游市場增長非常快，歐美入境游市場依然還在恢復中，共建“一帶一路”國家入境市場恢復情況很好且提升較快。

從具體入境城市來看，上海、北京等各大城市對外國游客的吸引力進一步提高，傳統西部城市如成都、重慶等在社交媒體上得到了很多的傳播，有很大知名度。梁建章認為，新疆游、東北冰雪游等有望成為入境游新的增長點。

“我國入境游還有很大的成長空間。”梁建章認為，如果拿中國和美國比，美國現在入境游可以占GDP的1%至2%，也就是1萬億至2萬億美元的規模。中國完全可以做到這個水平，但目前中國入境游對GDP的貢獻只有不到1%，也就是有萬億級的提升空間。

梁建章認為，在簽證方面，現在中國已經對幾乎所有發達國家單方面免簽，在支付上也基本不存在問題。目前入境游市場還有些堵點正在解決中，比如英語及小語種的服務能力、標識問題等，另外還需要大力支持國際會議在中國舉辦，簽證、上網方面需要更多支持。

此外，中國對外宣傳還是比較弱，外國人對中國目前還有一些認識上的誤區，雖然現在有很多網紅在中國體驗之后有在媒體上做傳播，但印象的建立還需要一個過程。他建議，除了主動做推廣宣傳，如果能把一些世界上有影響力的明星請來中國做演出，也能夠吸引全球客人來中國，然后做到更廣的傳播。

“目前中國入境游的交易額相對出境游確實還比較低。”梁建章坦言，但入境游行業增量空間是很大的，以韓國為例，攜程有信心助力讓中國成為韓國第一出境游目的地，雖然整體傭金低，但增量大，而且有很好的社會和經濟效益，對于其他國家來說，增量空間就更大。即使短期來看入境游營銷方面會有很大投入，需要一個教育市場的過程，長期來看這是非常值得去做的事情，樂觀估計每年如果入境游業務能增長50%，兩三年就能翻一倍，未來五到十年能翻三四倍。

最新數據顯示，2025年第一季度，攜程入境旅游預訂同比增長約100%。“我們正通過全方位創新，將政策紅利轉化為實實在在的經濟增長動力。”梁建章說。針對入境轉機游客，攜程陸續推出 “上海免費半日游”“北京免費半日游” 項目，把最具煙火氣的烏中市集和最具代表性的長城、天壇納入免費體驗線路，截至目前，已有超過一萬名來自超過100個國家的海外游客參加體驗。

據介紹，集團正加速推進入境游全球化布局，計劃上半年完成優質資源整合，于海外平臺Trip.com推出超1500條精選線路，覆蓋全部主流入境游目的地，7月中上旬將新增22國23站服務站點。

圖片來源：攜程

來源：北京日報客戶端

記者：潘福達

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