7月8日，小紅書APP宣布進(jìn)行新一輪品牌升級，將品牌口號從“你的生活指南”更換為“你的生活興趣社區(qū)”。

小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，單用“生活”已經(jīng)不足以概括平臺社區(qū)。當(dāng)前，用戶在社區(qū)內(nèi)呈現(xiàn)出了多種興趣偏好，這也讓用戶從單純的內(nèi)容消費(fèi)者變成了分享者、交流者。

記者注意到，該平臺上一個品牌口號“你的生活指南”，于2022年啟用。基于當(dāng)時的社區(qū)定位，平臺積累了大量普通用戶的生活經(jīng)驗，帶動了“搜索”業(yè)務(wù)的快速增長。無論是旅游攻略、證件辦理，還是食譜菜譜、去污妙招，大眾開始習(xí)慣到該平臺“搜一搜”。

與此同時，平臺也誕生了一個又一個興趣愛好聚集地。上述負(fù)責(zé)人透露，二次元、游戲作為當(dāng)下年輕人重要的興趣和生活方式，相關(guān)內(nèi)容在平臺內(nèi)呈快速發(fā)展趨勢，過去一年筆記發(fā)布量在所有品類中排在第三和第四，同比分別增長175%、168%。

此外，觀鳥、攀巖、改娃等相對小眾興趣也在平臺上變得更普及。平臺“觀鳥”相關(guān)筆記閱讀量超過100億，討論量超過700萬，平均每篇觀鳥筆記有4.5張配圖，甚至超過了曬貓筆記的2.6張和曬娃的2.8張。目前，平臺已有超過2500個細(xì)分興趣標(biāo)簽。

興趣也帶動了更頻繁的互動和更深入的社交。據(jù)悉，小紅書APP還將上線“興趣街區(qū)”活動，用戶可以在游戲、二次元、運(yùn)動戶外、潮流、娛樂、旅游、家居DIY、美食八大線上街區(qū)發(fā)掘和交流興趣。

來源：北京日報客戶端

記者：鹿楊

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