7月29日，商業(yè)智能數據服務商QuestMobile發(fā)布《2025年中國移動互聯網半年大報告》。報告顯示，截至2025年6月，全網月活躍用戶規(guī)模已經達到12.67億，同比增長了2.5%；用戶人均單日使用時長及次數分別為7.97小時、117.9次，同比提升了7.8%、2.6%。

數據顯示，過去半年多，全網用戶總量和用戶黏性正打破此前幾年的瓶頸狀態(tài)，用戶量同比增長重新回到了2%以上，用戶人均使用時長重回5%以上，呈現出增速回升且充滿韌性。

今年上半年，頭部互聯網企業(yè)流量持續(xù)聚集，行業(yè)前15名的企業(yè)去重用戶規(guī)模均超過4億，其中，騰訊控股、阿里巴巴、抖音集團、百度集團構成了第一梯隊，去重用戶規(guī)模分別達到12.66億、12.48億、11.68億、11.05億；拼多多、螞蟻集團、美團、京東構成了第二梯隊，去重用戶規(guī)模分別達到9.52億、9.35億、8.94億、8.76億。

 

 

隨著AI應用的持續(xù)深入、消費持續(xù)回暖，線上線下的融合也進入了全新階段，旅游出行、文體消費、生活服務消費均呈現出快速增長的局面。報告顯示，在旅游出行領域，截至2025年6月，地圖導航用戶量快速增長達到10.78億，用車服務、航班服務用戶量分別達到2.02億、0.44億，同比分別增長了24.2%、21.5%，顯示出用戶需求旺盛。

 

受此影響，整個上半年，國內文旅市場持續(xù)火熱，消費市場呈現出濃厚的“煙火氣”，不僅出現了“網紅景點熱”“網紅博物館熱”“大學熱”， “為看演唱會奔赴一座城市”更是輪番登上熱搜，截至6月份，在線旅游行業(yè)用戶規(guī)模同比增長4.4%，已達1.56億，在線旅游平臺GMV已達1453.34億元。

此外，隨著過境免簽政策和“即買即退”紅利持續(xù)釋放，“China Travel” 熱度持續(xù)攀升。截至2025年6月份，出入境旅游應用APP增長明顯，其中旅游服務軟件出境易APP和Club Med（地中海俱樂部）官方預定微信小程序月活用戶規(guī)模分別達到444.9萬、210.4萬，同比分別增長了49.2%、201.6%。

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