8月14日，微博發布2025年第二季度財報。二季度，微博總營收4.448億美元，約合32億元人民幣，同比增長2%；調整后運營利潤1.618億美元，約合11.58億元人民幣。用戶方面，截至二季度末，微博的月活躍用戶達5.88億，日活躍用戶達2.61億。

財報顯示，廣告及營銷收入仍是微博主要收入來源，本季度貢獻3.83億美元，約合27.5億元人民幣，占總收入比重達86.1%，同比增長2%。增值服務收入為6140萬美元，約合4.41億元人民幣，同比微降2%。公司經營利潤率維持在33%的較高水平。據介紹，今年上半年，食品飲料、鞋服、美妝行業客戶對微博的新品、明星代言和IP營銷的關注度提升，新品和明星官宣等場景的收入和項目數同比均雙位數增長。

“今年，微博的整體策略仍以用戶為核心，保持平臺在熱點和文娛內容生態的優勢。”微博相關負責人表示，數據顯示，該平臺興趣內容超過50%的生產方來自跨領域博主，推薦流的垂直消費占比達到60%。

此外，該平臺搜索產品的競爭力也在二季度得到進一步提升。二季度，該平臺發力大模型策略，增加了多模態內容的呈現，并增補觀點用于智搜結果的優化，促使智搜產品繼續快速發展。數據顯示，6月，該平臺智搜月活躍用戶突破5000萬，提升了用戶在熱搜下的消費體驗，二季度智搜日活躍用戶數較一季度大幅度增長。

另據QuestMobile 發布的《2025年AI應用市場半年報》，在月活躍用戶規模千萬以上且復合增長率＞0%的TOP10 應用插件中，微博智搜在今年1至6月復合增長率達到41.7%，僅次于Qbot（QQ瀏覽器）；月人均使用次數直接代表用戶對AI產品的使用黏性，報告數據顯示，夸克AI搜索月人均使用次數為64.9次，而微博智搜緊隨其后達到36.6次。

來源：北京日報客戶端

記者：鹿楊

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