“謝謝北京，為我們編織了夏天的童話。”一位五月天歌迷在社交平臺上的留言，獲得了幾千個點贊。
暑期的京城演唱會扎堆兒。除了去場館看演出，五月天、任賢齊、陳奕迅等歌手的歌迷還會專程趕往朝外大街打卡。朝外UIC街區聯動朝陽公園、亮馬河及周邊配套資源，為歌迷“造夢”，客流因此環比增加203%，銷售額超過2000萬元。
THE BOX B館人流如織，來打卡的歌迷絡繹不絕。朝陽區融媒體中心供圖
一場持續幾十天的夢
今年春天，“五迷（五月天樂隊粉絲的昵稱）”迎來了一個好消息：五月天將在鳥巢連辦13場演唱會！
“演唱會不只是單純的音樂表演，更是歌手與歌迷的雙向奔赴。”朝外UIC街區項目負責人翟志浩介紹，暮春，他們就開始跟五月天的官方經紀公司對接，希望為歌迷們打造一個持續幾十天的夢。
朝外大街是本市的老商街，2021年起，沿線的產業、商業、建筑及城市景觀陸續開展片區式更新，打造朝外UIC（城市活力創新中心）街區。如今，昆泰商城、昆泰大廈等空間已經煥新。
6月初，北京唯一一組“合體”五月天公仔空降朝外UIC，“冠佑”公仔閃現亮馬河，“五球”亮相朝陽公園北湖。7月12日，1200平方米的五迷樂園啟動，它位于THE BOX B館，陸續開放了喵星人北京趴、留影拍貼機、怪獸小房間、大雞腿錄音室等區域。
那段日子，朝外大街好像真的變成了一座沉浸式造夢工廠。臺階上寫有經典歌詞，電子屏上播放演唱會聯動海報，就連樓內的商戶也做了五月天聯名產品……
7月25日前后，外地歌迷開始陸續來到北京。盡管朝外大街距鳥巢有10余公里，但他們仍樂此不疲來打卡。某一個周末，朝外大街迎來了3萬名“五迷”，超過一半是京外游客，長長的隊伍繞了THE BOX B館兩圈。
“寵粉，我們是認真的”
21歲的陳穎還是在校大學生，8月初，她從天津來到北京看演唱會。在THE BOX B館7樓的朝陽文旅餐廳，她和同學吃到了一份大雞腿飯。一份只要16.8元，配有米飯、鹵蛋、菜以及免費湯。如果再花5元錢，還能買到五色圓形蝦片——那代表樂隊的五個成員。
“五迷”口口相傳，雞腿飯才兩周就賣出了5000多份，沒吃上的人特別遺憾。“大家都說，如果明年還有雞腿飯，要早點來打卡。”陳穎說。
一只雞腿怎么有那么大的魔力？大概只有五迷懂得其中的故事：歌手怪獸的媽媽，常在五個人徹夜練歌時，送去雞腿飯當宵夜。“對歌迷來說，雞腿飯凝聚著溫情。”翟志浩說，很多歌迷年齡小，手頭不寬裕，“所以我們的餐食定價并不高，希望大家少花錢，還能吃得健康營養。”
粉絲愿意為偶像買單，并不意味著他們會“無腦消費”，而是要通過消費來表達情感和歸屬感。在朝外UIC街區，五迷在一個又一個的細節中感受到：這里不是在“割韭菜”，而是在用心“寵粉”。
大家從天南海北趕來，行李堆滿了中庭。朝外UIC就設置了行李存放區，還把寫字樓的辦公空間打開，搬來小躺椅讓大家可以坐著歇一歇。昆泰嘉華酒店開通了去鳥巢的大巴，還為外地歌迷提供奶皮子酸奶、老北京糖葫蘆。
朝外UIC為歌迷開辟了行李存放區。朝陽區融媒體中心供圖
滿滿的溫情，讓街區產生了神奇的情緒價值，不少歌迷提前一天來、推后一天走，不舍得離開。
以演唱會撬動全域場景
演唱會期間，朝外大街沿線熱鬧極了。東岳文化廣場開設限定市集，朝陽美食觀光巴士快閃營業，小坡劇場路演吸引了大量歌迷合唱。街區內的昆泰嘉華、秋果、漢庭等酒店入住率顯著提升。
朝陽是北京的文旅大區，擁有奧森公園、亮馬河、朝陽公園等知名文旅地標。演唱會的舉辦還撬動了全域文旅場景。
亮馬河游船推出“星空下·五月天” 主題夜航小環線，活動期間共發出班次357班、接待6230人次。6月-8月，朝陽公園北湖的巨型“五球” 氣膜裝置帶動客流近17萬人次，環比增長約220%，其中四分之三是35歲以下的年輕人。主題餐車還駛入朝陽公園湖畔，為游客提供冰淇淋、簡餐。
亮馬河游船開通“星空下·五月天” 專線。朝陽區融媒體中心供圖
除了“五迷”，朝外UIC還為任賢齊、陳奕迅的粉絲設計了相關的打卡場景，暑期客流環比增長203%，朝陽公園北部區域客流環比增長約220%。
炙熱的夏天終要結束。眼下，朝外大街漸漸告別喧囂，貼有五月天歌詞的座椅保留下來，不時有歌迷來坐一坐、合張影，似乎在回味那場關于青春的夏天的夢。
來源：北京日報客戶端
記者：朱松梅
流程編輯：U022
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