當千年古都文化底蘊與前沿數字科技交匯，一場關于未來文旅圖景的盛會正式啟幕。2025年中國國際服務貿易交易會文旅服務專題展昨天在首鋼園9號館和11號棚開幕。1.11萬平方米室內外展區匯聚8家市級單位、17家區縣級單位，425家知名企業參展，其中世界500強及行業龍頭企業達83家。
圍繞“科技賦能 創意引領”主題，文旅服務專題展全面呈現全國文化中心建設的新圖景——在“智能創造”與“數實融合”的引領下，一場生產力革新已然開啟。
服貿會文旅服務專題展東城展區，以數字技術呈現的北京中軸線畫卷驚艷亮相。
數實融合，營造文旅新看點
步入9號館，即可見展場高懸的球屏上滾動播出著最新的文旅“成績單”：2025年上半年，全市規模以上文化企業實現營業收入1.22萬億元，同比增長13.3%，其中文化新業態企業實現營業收入8808.8億元，同比增長15.9%，占全市文化企業營業收入比重的72.1%……這些數字成為北京文化產業硬實力的生動注腳。
在AR/MR引領的數實融合浪潮中，北京文化產業正將數字能力深度植入現實場景：既推動生產力變革，也賦予歷史文化資源更豐富多元的傳承與展示方式，為觀眾帶來前所未有的文旅體驗。
今年適逢北京中軸線申遺成功一周年和北京建城3070年，在市屬公園及園博館展區，游客可通過MR技術沉浸式游覽玉淵潭生態景觀，或在3A級畫質VR大空間體驗《夢回圓明園》，這個項目運用全球最先進的大空間追蹤技術LBSS，1比1復刻歷史古跡，在虛擬世界營造出真實的游園體驗。
頤和園展臺的3D數字人智慧客服成為全場焦點，AI客服“小頤”不到一秒就能幫助游客生成一份詳細的游覽行程單。該智慧客服已迭代至3.0階段，積累超10萬字內容及2000條問答，年咨詢量突破34萬次，實現了從技術升級到服務模式的重構。
文博展區內，以故宮九龍壁傳說為原型的《龍潮覺醒》大型沉浸式裸眼3D項目，觀眾無需佩戴任何設備，即可通過大尺寸LED屏幕感受龍紋破壁而出的震撼效果。房山琉璃河遺址展出最新文物保護成果，帶領觀眾探尋北京最早的城市遺跡?，F場還可借助MR技術“觸摸”殷商青銅器。
沉浸互動，悅享文旅新場景
本屆服貿會首次大規模引入AIGC互動與XR沉浸式體驗，徹底改變了觀眾的角色——從“旁觀者”成為“參與者”，親身感受科技為視聽領域帶來的變革。
AIGC技術率先發力。《三星堆：未來啟示錄》《山海奇鏡之劈波斬浪》等5部網絡微短劇集中亮相，以人工智能“復活”文化遺產，開啟跨越時空的數字視覺之旅。XR體驗區人氣高漲。PICO推出的《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》沉浸式游戲，成為小朋友與動漫迷的打卡熱點，孩子們通過VR頭顯進入高度還原的動畫世界，開啟互動冒險。完美世界院線的智能迷你影院，則能夠讓觀眾在XR拍攝后立即觀看到自己“出演”的片段，過足主角癮。
版權賦能未來展區同樣趣味十足，這里科技感與文化味交融。在“山海經IP”AI合影互動空間，游客可化身神話人物。機器人“版版”與觀眾開展版權知識問答；“機械臂”與觀眾玩起“石頭剪刀布”，參與互動可獲贈版權知識卡片，在輕松趣味的方式中提升版權意識。
這些創新體驗共同重塑文化價值的創造范式。在“北京大視聽”展區，這一趨勢尤為明顯：裸眼3D呈現的熱門劇集海報、《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》與《達芬奇·時空之輪》體驗項目，以及《國色芳華》實景還原的劉府穿越拍攝，讓觀眾沉浸式感受科技與文化的融合。該展區以近600平方米的空間，涵蓋精品影視、文商旅體融合、超高清視聽、新型應急廣播等四大板塊，全面展現北京視聽產業的創新實力。
這些項目不僅極具代入感，更清晰地展現了AIGC與XR技術在文旅文創、影視制作等領域的應用前景，成為科技與文化融合的最佳例證。
文創消費，煥活文化新表達
作為深化文商旅體融合發展的大舞臺，文旅服務專題展匯集眾多沉浸式體驗項目與文創衍生品，可看可玩可消費的特性進一步凸顯。在天壇公園展臺的“咖啡打印機”前，工作人員將一杯現磨咖啡放入設備，輕觸屏幕，短短幾秒，一幅精美的圖案便以咖啡粉為“墨”，“打印”在潔白的奶泡上，引得觀眾連連稱奇。這杯“可以喝的藝術品”，成為“科技讓文旅更精彩”最香醇的注腳。
本屆服貿會首次在室外推出“文博生活創享薈”展區。近30家文博單位齊聚，集中展銷文創精品新品，琳瑯滿目的冰箱貼、手辦、文具、飾品和家居用品引人駐足。
北京市屬公園及園博館帶來13大類、506款最新文創產品，其中20多款為首次亮相。頤和園與服貿會聯名推出的“有燕來頤”“福燕游頤”系列冰箱貼設計別致，北京動物園的北動AI智能陪伴毛絨玩具、中國本土動物AR拼搭積木等科技文化融合產品備受青睞。
曾在2025中國大運河文化帶京杭對話活動中發布的兩款大運河主題文創IP——韓美林設計的“河喜”與泡泡瑪特設計的“水運兒”，如今已開發出毛絨公仔、文創擺件等十余種衍生品，也在服貿會文旅服務專題展首發，助力講好中國大運河故事。
從AI數字人“秒級應答”，到裸眼3D的無設備沉浸體驗；從AIGC生成的數字分身，到XR構建的虛擬世界；從博物館文創集中展售，到入境旅游一站式服務……新技術正以空前速度重塑文旅行業生態，打造更沉浸、更互動、更個性化的消費體驗。2025年服貿會，正在打開一扇通向未來文旅新世界的大門。
來源：北京日報
記者：邱偉,鄧偉
流程編輯：u028
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