9月15日，小紅書在上海舉辦首屆「小紅書創(chuàng)作伙伴大會(huì)」，這也是2025上海互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者活動(dòng)月的重要組成部分。

 

真誠(chéng)利他向上，是小紅書上的流量密碼。在種草之上，小紅書為創(chuàng)作者推出多種經(jīng)營(yíng)方式和扶持政策，例如上線「買手櫥窗」功能，推出億級(jí)流量資源、億級(jí)寵粉現(xiàn)金券和新手免等傭等多重利好。

 

“在小紅書的發(fā)展中，所有的創(chuàng)作者伙伴，不只是見證者，更是我們的「合伙人」。”小紅書CMO之恒在現(xiàn)場(chǎng)致辭道，蒲公英創(chuàng)作者靠自己的能力和信譽(yù)，不僅為品牌帶來生意轉(zhuǎn)化，還能參與共創(chuàng)，幫助好產(chǎn)品長(zhǎng)出來。“作為平臺(tái)方，我們希望建設(shè)出更完善的產(chǎn)品、鏈路、工具、策略和政策，幫助真誠(chéng)分享的創(chuàng)作者獲得更好的發(fā)展，從商單筆記，到直播互動(dòng)和帶貨，到買手櫥窗，到群聊私域，以有規(guī)模有效率有可持續(xù)性為追求的目標(biāo)。”

 

創(chuàng)作者生態(tài)蓬勃發(fā)展，規(guī)模、收入雙增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)顯示，越來越多小紅書創(chuàng)作者兼具種草與買手雙重身份，他們?cè)跒樯鐓^(qū)用戶不斷種草好物的同時(shí)，也響應(yīng)評(píng)論區(qū)里「求鏈接」的需求，用藍(lán)鏈和直播等方式提供好物。

今年以來，種草和買手雙重身份的創(chuàng)作者數(shù)量是去年的2.1倍，他們的收入是去年的3倍。

小紅書創(chuàng)作者營(yíng)銷和商業(yè)服務(wù)事業(yè)群總經(jīng)理玄霜表示：“當(dāng)創(chuàng)作者既能為用戶帶來靈感與信任，又能為他們篩選和推薦好物的時(shí)候，創(chuàng)作角色正在發(fā)生深刻的進(jìn)化——不再只是內(nèi)容創(chuàng)作者，也是商業(yè)經(jīng)營(yíng)者。真誠(chéng)分享與用心經(jīng)營(yíng)可以彼此成就。”

在核心種草領(lǐng)域，小紅書繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，品牌種草需求持續(xù)爆發(fā)，過去半年小紅書蒲公英接受品牌合作邀約超1000萬(wàn)次，同比增長(zhǎng)50%。

在過去8月， 小紅書同一創(chuàng)作者蒲公英商單筆記的曝光量，是他們同期日常筆記的1.2倍； 而互動(dòng)率更是有1.8倍 。“在小紅書，創(chuàng)作者們用好內(nèi)容構(gòu)建起品牌和用戶的橋梁，把好產(chǎn)品匹配給真正有需求的人，這樣的好內(nèi)容是受用戶歡迎的。”小紅書蒲公英消費(fèi)品行業(yè)運(yùn)營(yíng)群總監(jiān)雷丘在會(huì)上分享道。

 

買手是小紅書電商生態(tài)中的特色角色，由優(yōu)質(zhì)原生創(chuàng)作者進(jìn)化而來。自2023年小紅書首次提出「買手時(shí)代」以來，買手群體在小紅書社區(qū)中蓬勃生長(zhǎng)。今年上半年，直播買手?jǐn)?shù)是去年的1.7倍，銷售額超過千萬(wàn)的直播間是去年的1.6倍。

 

買手櫥窗與扶持政策上線

大會(huì)上，小紅書電商用戶產(chǎn)品負(fù)責(zé)人小茂宣布正式上線為買手打造的「買手櫥窗」。

該產(chǎn)品被定義為"24小時(shí)不打烊的精品買手店"，擁有千粉以上的小紅書創(chuàng)作者均可申請(qǐng)，在「選品中心」挑選自己擅長(zhǎng)領(lǐng)域的好物，并可以像裝修小店一樣自由布置商品展示空間。

不僅如此，櫥窗還具備私域場(chǎng)景的能力，用戶可以通過私信或群聊分享櫥窗，買手也可以在自己的粉絲群頂部設(shè)置自己的櫥窗入口。「買手櫥窗」還將在新的主入口「小紅書市集」主頁(yè)中成為固定欄目，為小紅書市集的特色之一。

小紅書創(chuàng)作者@小白和蓉蓉 作為同時(shí)涉足直播和櫥窗的「雙棲創(chuàng)作者」分享道：“櫥窗既滿足了粉絲錯(cuò)過直播后快速下單的需求，也是一種更高效的拉新方式——低門檻能讓對(duì)其有初步認(rèn)知的用戶自助下單。櫥窗短平快的下單模式，與直播高黏性所帶來的復(fù)購(gòu)形成了良好的互補(bǔ)。”

大會(huì)公布了為買手提供的三大扶持政策：首先，新開通買手櫥窗并完成商品上架的創(chuàng)作者，將獲得專屬傭金減免權(quán)益；其次，小紅書將投入億級(jí)流量資源扶持；第三，億元級(jí)規(guī)模的「寵粉券」將提供給完成相應(yīng)的直播和櫥窗任務(wù)的買手。

今年以來，小紅書在商業(yè)生態(tài)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。此前已對(duì)全平臺(tái)商家推出「年GMV百萬(wàn)以內(nèi)傭金全免」計(jì)劃，并將小紅書電商「市集」打造為獨(dú)立經(jīng)營(yíng)陣地。此次對(duì)商業(yè)創(chuàng)作者提供億級(jí)流量和補(bǔ)貼支持，被視為對(duì)商業(yè)生態(tài)，特別是電商業(yè)務(wù)的再次加碼。