9月9日，由成毅、娜扎領銜主演的古裝武俠劇《赴山海》正式定檔9月11日，同步官宣60余家品牌提前鎖定合作——這一“未播先火”的商業熱度并非偶然，而是愛奇藝長期構建“內容可預期、投放有回報”的品牌合作生態的必然結果。

2025年暑期檔，愛奇藝更用實實在在的成績印證了這一邏輯：云合數據顯示，愛奇藝劇集領跑6-8月云合正片有效播放榜，綜藝方面更包攬7月網綜霸屏榜TOP3。愛奇藝暑期檔整體撬動超200個合作，更獲得多行業頭部客戶認可，愛奇藝“內容品質+商業價值”的雙優標桿不斷被印證。

劇集：把“爆款”變成常量，讓品牌敢長投

愛奇藝“寶藏人群”價值出圈

暑期檔，愛奇藝《臨江仙》《書卷一夢》《朝雪錄》《生萬物》等多部爆款大劇持續領跑，熱度斷層第一，《正當防衛》《利劍·玫瑰》《暗潮緝兇》《定風波》《與晉長安》等精品佳作不斷涌現，形成“頭部引領、佳作迭出”的內容矩陣。依托這一豐富且高質量的內容供給，愛奇藝暑期檔吸引了多行業頭部客戶投放廣告，合作品牌廣泛覆蓋日用快消、美妝、食品飲料、母嬰、3C等核心消費領域。如《生萬物》作為全民爆款覆蓋全年齡段用戶，其廣泛的影響力同時吸引了母嬰、美妝、飲品領域多個頭部品牌。《臨江仙》《書卷一夢》和《朝雪錄》則深受女性用戶喜愛，成為美妝、電商等行業觸達年輕女性用戶的優質載體。

1.jpg

這背后是廣告主對愛奇藝“寶藏人群”的一致認可：一方面，平臺長期沉淀的高價值用戶具備年輕、高消費力、決策意愿強的特征；另一方面，頭部大劇的穩定流量可保障曝光規模，類型化劇集又能實現精準圈層觸達。從平臺到內容，形成全價值維度覆蓋，滿足不同品牌的差異化需求，也讓愛奇藝成為品牌高效獲客的稀缺營銷陣地。

復投、追投成新趨勢，持續沉淀品牌信任

基于對愛奇藝“內容質量穩定”與“寶藏人群”的信任，品牌跨劇集復投成為暑期檔顯著特征。如在《臨江仙》《書卷一夢》《朝雪錄》《生萬物》四部劇集中，約有40%的品牌/集團復投2個及以上項目，其中百事、寶潔、元氣森林（含外星人）、景田、南孚電池、瑪氏更在這四部劇集中實現“四連投”。通過高頻復投，品牌不僅可以將“一次性流量”轉化為“長期留量”，更能依托平臺智能營銷能力，識別細分人群、沉淀用戶畫像，助力品牌投放長線提效。

同時，熱播期“動態追投”也成為當前劇集招商的新趨勢。針對品牌靈活投放的需求，愛奇藝持續優化投放流程，其“動態追投”效率不斷提升。以今年“暑期劇王”《生萬物》為例，作為一部現實題材劇集，隨著播出過程中內容熱度攀升、市場反響破圈，廣告主主動追投，收官時已匯聚37個品牌客戶，甚至完結后仍有新品牌加入。這一路徑不僅充分釋放了優質劇集的長尾商業潛力，更讓愛奇藝成為品牌“低風險、高回報”投放的優選合作平臺。

廣告形式創新，助力品牌投放提效

除了優質內容自身的驅動力，愛奇藝還積極探索劇情與廣告融合新范式，不斷優化廣告體驗，進一步提升品牌投放ROI，這也是贏得品牌長期信任的關鍵。

今年暑期，品牌借助一系列創新營銷玩法，與用戶建立起深度聯結。有品牌借“云包場”深度融入觀影全流程，如《生萬物》聯動淘寶閃購、絲塔芙，《朝雪錄》攜手脈動、三得利、淘寶閃購，《書卷一夢》與閑魚APP合作，既用切實的“云包場”福利拉近與用戶的距離，又借互動加深品牌記憶，實現體驗與曝光的雙贏。

2.jpg

形式創新上，《臨江仙》與景田百歲山合作的“軌跡彈幕”表現亮眼：劇中男主白九思（曾舜晞飾）以水流化身特效登場時，百歲山彈幕矩陣隨水流軌跡動態呈現，與劇情場景無縫融合，以首創的“劇情觸發式彈幕”傳遞“水中貴族”品牌氣質。這一創新不僅收獲用戶高度認可——#水中貴族 百歲山#愛奇藝評論點贊破10萬、單條彈幕點贊超4000，更引發社交平臺二創，相關短視頻播放量破千萬、品牌討論量超百萬，成功以趣味方式綁定品牌與角色，實現出圈。

3.jpg

此外，今年暑期劇集創意中插數量明顯提升，品牌對這類能更好貼合劇情的廣告資源使用需求顯著增加，進一步豐富了劇情與廣告的融合場景。

綜藝：多賽道領跑暑期檔，靈活適配品牌多元需求

暑期檔愛奇藝綜藝持續聚焦頭部，憑借音樂、喜劇、真人秀的全賽道布局領跑市場。其中，《哈哈哈哈哈5》《新說唱2025》《喜劇之王單口季》第二季三檔國民IP接力霸榜多個數據平臺，《種地吧》第三季、《亞洲新聲》《微笑一號店》《姐姐當家》等則憑借差異化題材，話題熱度持續高漲。依托內容優勢，愛奇藝綜藝暑期招商表現突出，從上半年到暑期檔，愛奇藝頭部綜藝總招商客戶數、平均招商客戶數均位居行業前列，更通過定制化營銷方案，助力品牌深度融入多元娛樂場景，實現從流量觸達到情感認同的轉化。