9月17日，全球知名音頻品牌哈曼與乒乓球世界冠軍梁靖崑在京東總部舉行簽約儀式，梁靖崑正式擔(dān)任哈曼“聲學(xué)體驗(yàn)官”。同時(shí)，哈曼將聯(lián)合京東圍繞“運(yùn)動(dòng)與音樂(lè)”主題，推出包括梁靖崑限量禮盒、下單/曬單禮贈(zèng)等一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)。此次合作不僅標(biāo)志著哈曼在運(yùn)動(dòng)音頻領(lǐng)域的戰(zhàn)略升級(jí)，也體現(xiàn)了京東作為哈曼的核心合作伙伴，在品牌賦能與消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新上的關(guān)鍵作用。

擁有70余年聲學(xué)技術(shù)積淀的哈曼，始終致力于為全球用戶提供卓越的音頻體驗(yàn)，其運(yùn)動(dòng)耳機(jī)系列如Soundgear、Endurance等，憑借穩(wěn)固佩戴、防水防汗、持久續(xù)航及震撼低頻表現(xiàn)，深受全球運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者歡迎。哈曼大中華區(qū)電商總經(jīng)理胡亮在簽約儀式上表示，品牌追求卓越的精神與運(yùn)動(dòng)員拼搏超越的信念高度契合，梁靖崑的加入將為品牌注入全新活力，讓更多消費(fèi)者感受到哈曼產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。

京東擁有龐大的用戶基礎(chǔ)與渠道優(yōu)勢(shì)，并在高端音頻市場(chǎng)持續(xù)布局。哈曼時(shí)尚音響事業(yè)部副總經(jīng)理戴少華表示，“京東不僅是哈曼重要的銷售渠道，更是哈曼品牌建設(shè)和營(yíng)銷創(chuàng)新的重要伙伴。”借助京東的營(yíng)銷資源、數(shù)據(jù)能力和高效物流，哈曼能更精準(zhǔn)地洞察消費(fèi)者需求，與音頻發(fā)燒友和潛在用戶進(jìn)行深度互動(dòng)，進(jìn)一步提升哈曼在運(yùn)動(dòng)人群中的品牌影響力，實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙重突破。

值得關(guān)注的是，本次合作并不止于形象代言層面。京東3C數(shù)碼營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，“京東將利用強(qiáng)大的營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)、精準(zhǔn)的用戶需求洞察能力以及全域推廣資源，圍繞哈曼和梁靖崑打造一系列線上線下的整合營(yíng)銷活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式的產(chǎn)品體驗(yàn)和互動(dòng)機(jī)會(huì)。”雙方將共同探索音頻產(chǎn)品與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的深度融合，進(jìn)一步提升哈曼在京東的品牌熱度和用戶關(guān)注度，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)等細(xì)分品類高速增長(zhǎng)。

近年來(lái)，京東在高端音頻市場(chǎng)持續(xù)布局，通過(guò)短視頻、直播、云逛展等多種形式構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)，連接品牌與消費(fèi)者。后續(xù)京東將對(duì)哈曼和梁靖崑的合作給予全方位營(yíng)銷支持，例如，圍繞梁靖崑的運(yùn)動(dòng)員特質(zhì)和哈曼產(chǎn)品功能，打造主題營(yíng)銷活動(dòng)，推出獨(dú)家限量禮盒；在京東直播間策劃粉絲互動(dòng)并推出專屬福利，讓廣大網(wǎng)友在支持梁靖崑的同時(shí)，也能以實(shí)惠價(jià)格體驗(yàn)到哈曼的音頻產(chǎn)品。

哈曼與梁靖崑的合作，是音頻品牌跨界體育營(yíng)銷的又一標(biāo)桿案例：借助京東的渠道優(yōu)勢(shì)與數(shù)字化能力，哈曼不僅能精準(zhǔn)觸達(dá)運(yùn)動(dòng)人群，還可通過(guò)明星效應(yīng)拓展年輕市場(chǎng)，鞏固其在運(yùn)動(dòng)音頻領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。而京東則通過(guò)深化與頭部品牌的合作，進(jìn)一步豐富了平臺(tái)的高端音頻生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了用戶、品牌與平臺(tái)的三方共贏。