近日,中式養生水頭部品牌元氣森林好自在官宣,由知名脫口秀演員房主任出任首位“好自在大使”,消息一經發布便迅速引發市場熱烈反響。房主任以幽默自洽的表達詮釋了對生活的洞察理解,與好自在的“自在”品牌內核高度契合,也得到了年輕用戶的深度共鳴,紛紛在社交平臺上分享自己的自在生活感受。

此次合作不僅實現了品牌影響力與藝人個人特質的精準契合,更憑借接地氣的傳播內容觸動年輕群體,成為品牌“價值綁定”的又一代表性案例,為行業提供了可借鑒的合作范本。

告別流量依賴,品牌擁抱長期價值

好自在選擇合作對象時,并未走高舉高打的明星代言路線,而是邀請房主任以“好自在大使”的身份,用生活化、接地氣的風格與消費者開啟一場真誠對話。

在小紅書官宣筆記里,好自在寫道:“人生入秋又怎樣?我們依然可以和房主任一樣勇敢再出發找尋熱愛、擁抱幸福。”房主任也在隨后的采訪中分享了“自在的決心”,談及延遲滿足、休息羞恥、年齡焦慮等話題,她希望每個人都“擁有好自在的一天”。好自在和房主任的這份“自在”祝愿,不僅是對個體生活狀態的關切,更是對當代人精神困境的溫柔回應,倡導大家用溫和而堅定的姿態面對壓力與挑戰。雙方的互動內容迅速在全網收獲得了大量支持和共鳴,網友紛紛評論:“同樣的道理聽過很多次,但是第一次聽房大姐說的感覺這么接地氣,一次就聽進去了”“希望每一位努力生活的人都能活的自在”。在微博端,#我們要到多大才會享受甜# #房主任叫我別等待了#等話題更是獲得了7000w+閱讀量,持續引發年輕人關于“及時行樂”與“自我關懷”的廣泛討論。

這種引發強烈共鳴的合作,并非個例,而是行業趨勢的縮影。近兩年來,越來越多品牌擺脫“流量至上”,轉向與傳遞積極價值、接地氣的藝人/IP長期綁定。如李寧與乒乓球運動員馬龍的長期合作,將馬龍“超級全滿貫”的堅韌精神融入品牌,讓“國潮”與“拼搏”深度綁定;森馬與徐志勝合作《絨毛的歌》,趣味演繹產品復雜加工經歷和賣點,植入親民、大眾化的品牌調性,助推品牌出圈。

回歸好自在與房主任的合作,之所以引發強烈反響,關鍵在于真實與共情的雙向流動。好自在以“回歸傳統食補”為初心,嚴選食材、精進工藝,匠心打磨好產品,房主任則用脫口秀講述生活和心態的正向變化,雙方在積極的生活態度、真實自然的特質上高度契合。而且通過房主任的視角,能夠更加生動地傳遞好自在“閱己悅己”主張,不僅強化了品牌的情感屬性,也提升了用戶對產品理念的認同深度,實現長期價值綁定。

以價值觀共鳴,實現品牌、消費者、代言人三方共贏

在當下快節奏的社會環境中,年輕群體面臨著來自工作、生活、社交等多方面的壓力,他們渴望通過消費行為獲得情感上的慰藉與支持。因此,品牌不再僅僅是產品的提供者,更需要成為消費者情感的“傾聽者”與“陪伴者”。此次好自在攜手房主任,跳出了“單純賣貨”的營銷邏輯,而是回歸品牌治愈、表達、共鳴的本質,既是一次品牌傳播的實踐,同時也通過積極價值的傳遞,最終實現品牌、消費者、代言人三方的共贏。

從品牌層面來看,此次合作成功將好自在的“自在”品牌主張轉化為具象的生活態度,進一步強化了品牌定位,讓“閱己悅己”不再是一句口號,而是成為年輕人可參考、可感知的生活方式,好自在也成為年輕人追求自在生活的“情感符號”,鞏固了其中式養生水的頭部地位;對于消費者而言,在其中獲得的不僅是身體的滋養,更是精神的輕盈與內心的安定。好自在與房主任傳遞的“閱己悅己”“今天的你就很棒”,能夠為消費者帶來“精神快充”,讓消費關系超越買賣,形成深度連接;代言人房主任則借好自在品牌,將“自在生活”態度傳遞給更廣泛群體,影響力從脫口秀圈層擴展至大眾消費圈,“自在”標簽更鮮明,個人口碑與商業價值雙重提升。

在好自在與房主任的合作中,也印證了品牌發展的新方向:當品牌不再執著于短期流量,而是聚焦“正向價值傳遞”與“長期情感綁定”,就能在滿足消費者需求的同時,構建起更穩固、更有溫度的品牌生態。