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北京觀察·讀懂中國｜LABUBU“萌翻”世界
2025-06-13 14:49
如今，全球潮玩市場正被一只名叫LABUBU的小怪獸“硬控”。據悉，去年其所在IP中國潮玩品牌泡泡瑪特“THE MONSTERS”系列銷售額高達30億元，今年5月，LABUBU搜索熱度已超越老牌經典IP “Hello Kitty”。
這個九顆牙、尖耳朵的小玩偶何以俘獲全球粉絲的心？首要一點就在于足夠的情緒價值。LABUBU的外形設計融合了調皮、可愛、怪誕等特質，契合了年輕人追求個性的審美偏好。
另外，相比于此前中國玩具多以性價比出海，LABUBU等潮玩IP以“抽盒”方式開拓了新模式。
事實上，中國是玩具制造
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